Контекст
Фонд создавался как пространство, в котором общественная инициатива получает прямой доступ к ресурсам и возможностям для реализации. Административные процессы фонд берёт на себя, поэтому инициатор может сосредоточиться на своей идее, не тратя силы на бюрократию, поиск нужных людей и согласования.
В проекте я работал как дизайнер: участвовал в обсуждениях с клиентом, сформулировал метафору, разработал знак, элементы айдентики и её принципы работы на разных носителях.
Задача
Разработать гибкую айдентику, которая передаст идею прямого доступа к возможностям и будет одинаково работать на разных носителях.
Решение
До запуска фонда оставался месяц. Требовалось создать адаптивную систему, которая сохранит узнаваемость на разных форматах и не будет зависеть от конкретного носителя.
В разговорах с клиентом я выделил ключевую мысль: человек не должен тратить силы на преодоление препятствий, поиск нужных людей и попытки понять, куда двигаться дальше. Так появилась метафора «территория прямого пути».
Фонд помогает пройти путь от идеи к реализации без лишних поворотов и скрытых препятствий. Эта метафора стала основой айдентики: визуальный язык передаёт ощущение среды, в которой путь уже расчистили и человек может сосредоточиться на главном — своей инициативе.
Знак работает сразу в двух прочтениях: как развевающийся флаг и как буква «Ф» — первая буква слова «фонд». Флаг передаёт идею движения, объединения людей и общей цели, а буквенная форма связывает знак с названием организации.
Отдельной задачей было подобрать оттенок жёлтого, который сохранит характер и различимость на разных фонах. Поскольку знак должны были использовать не только дизайнеры, цветовое решение и принципы его применения требовалось сделать простыми и устойчивыми в повседневной работе.
Линии построения сформировали систему фирменных элементов.
Можно создавать разные комбинации из пересечений, опираясь на свой вкус или композицию макета.
