[ описание ]

Краум

Задача

Клиент планировал выпустить это в виде книги лимитированным тиражом. Передо мной поставили задачу сохранить глубину исследования, но изменить форму подачи — сделать книгу понятной, живой и визуально привлекательной.

Андрей Кравцов и Илья Пермитин провели исследование и сформулировали идею: предприниматель развивает бизнес не только ради прибыли, но и как вклад в экономику, общество и будущее России. Изначально материал был похож на аналитический отчёт, рассчитанный на людей погружённых в тему.

Клиент планировал выпустить это в виде книги лимитированным тиражом. Передо мной поставили задачу сохранить глубину исследования, но изменить форму подачи — сделать книгу понятной, живой и визуально привлекательной.

Андрей Кравцов и Илья Пермитин провели исследование и сформулировали идею: предприниматель развивает бизнес не только ради прибыли, но и как вклад в экономику, общество и будущее России. Изначально материал был похож на аналитический отчёт, рассчитанный на людей погружённых в тему.

решение

Книга про бизнес, как про задачу со звёздочкой, где рост требует собранности и воли. Так появилась метафора «горы и солнца», основанная на японской философии. Гора — это символ восхождения, преодоления и движения к цели. Солнце — образ жизненной энергии. Вместе они передают идею предпринимательства: сложного, осознанного и значимого для самого предпринимателя и будущего вокруг него. А за основую характера вёрстки я выбрал нестандартную швейцарскую вёрстку.

Перед тем как сформулировать метафору, я изучил, как обычно выглядят книги о бизнесе и предпринимательстве. У большинства из них есть устойчивый визуальный паттерн: строгая обложка, предсказуемая типографика, сдержанная подача. Для массового тиража это работает, но в нашем случае книга выпускалась ограниченным тиражом для сообщества «Краум». Нужно было сохранить серьёзность темы и добавить ощущение пути, усилия и внутреннего вызова.

Книга про бизнес, как про задачу со звёздочкой, где рост требует собранности и воли. Так появилась метафора «горы и солнца», основанная на японской философии. Гора — это символ восхождения, преодоления и движения к цели. Солнце — образ жизненной энергии. Вместе они передают идею предпринимательства: сложного, осознанного и значимого для самого предпринимателя и будущего вокруг него. А за основую характера вёрстки я выбрал нестандартную швейцарскую вёрстку.

Перед тем как сформулировать метафору, я изучил, как обычно выглядят книги о бизнесе и предпринимательстве. У большинства из них есть устойчивый визуальный паттерн: строгая обложка, предсказуемая типографика, сдержанная подача. Для массового тиража это работает, но в нашем случае книга выпускалась ограниченным тиражом для сообщества «Краум». Нужно было сохранить серьёзность темы и добавить ощущение пути, усилия и внутреннего вызова.

Нейтральный гротеск, который подходит для деловой и аналитической темы, но в его деталях есть лёгкие странности, благодаря которым текст не превращается в сухой отчёт.

На обложке круг — логотип ассоциации «Краум» становится солнцем, которое выходит из-за горы, из названия «Краум».

Сетка макета симметричная и построена на числе Фибоначчи. По этому же принципу вычислены кегль, отступы и ритм для вёрстки.

Сама глава делится на тему с описанием, шаги и мысли авторов по теме.

Книга делится на главы.

процесс

Здесь собраны фрагменты процесса: наброски, скетчи и варианты, которые помогли прийти к итоговому результату.

На пути к результату обычно происходит много интересного. Большая часть моей работы выглядит довольно грубо, потому что я придерживаюсь свободного и итерационного подхода.

Здесь собраны фрагменты процесса: наброски, скетчи и варианты, которые помогли прийти к итоговому результату.

На пути к результату обычно происходит много интересного. Большая часть моей работы выглядит довольно грубо, потому что придерживаюсь свободного и итерационного подхода.

Илья Пермитин

Клиент

НДА

Результаты

метранпаж и дизайнер

Аня Манурина

арт-директор

Коля Головин

Команда