Краум

Контекст

Андрей Кравцов и Илья Пермитин провели исследование и сформулировали идею: предприниматель развивает бизнес не только ради прибыли, но и как вклад в экономику, общество и будущее России. Изначально материал был похож на аналитический отчёт, рассчитанный на людей погружённых в тему.

В проекте отвечал за поиск метафоры, построение сетки, подготовку макета для метранпажа, коммуникацию с клиентом и арт-дирекшн. Над книгой я работал вместе с дизайнером Аней М., она разработала обложку и занималась наполнением текстов в макете.

Задача

Клиент планировал выпустить это в виде книги лимитированным тиражом. Передо мной поставили задачу сохранить глубину исследования, но изменить форму подачи — сделать книгу понятной, живой и визуально привлекательной.

Решение

Перед тем как сформулировать метафору, я изучил, как обычно выглядят книги о бизнесе и предпринимательстве. Для большинства из них характерны строгая обложка, предсказуемая типографика и сдержанная подача. Такой подход работает для массовых изданий, но «Краум» выпускался ограниченным тиражом для участников сообщества. Поэтому было важно сохранить серьёзность темы, добавив ощущение пути, усилия и внутреннего вызова.

В основу концепции легла идея бизнеса как задачи со звёздочкой, решение которой требует собранности, воли и постоянного движения вперёд. Так появилась метафора горы и солнца, основанная на образах японской философии. Гора символизирует восхождение, преодоление и движение к цели, а солнце — жизненную энергию. Вместе они передают идею предпринимательства как сложного и осознанного пути, значимого не только для самого предпринимателя, но и для общества и будущего страны.