Развитие айдентики рекламно-производственной компании по созданию корпоративных подарков и сувенирной продукции

задачи
Отобразить в айдентике новые ценности компании: креатив, свобода и позитив.

состав
Айдентика
Мерч
Коммуникационные макеты

Акцент смещен с физического носителя на эмоциональный отклик. Брендируем не вещь, а момент получения

Концепция

У компании три ключевые ценности: креатив, свобода и позитив. Мы выразили их через ёмкий слоган — эмоция.

Метафора «в центре внимания». Дизайн не украшает предмет, а фокусирует взгляд на адресате. Любой носитель — лишь повод для возникновения эмоции, и именно этот момент мы зафиксировали графически.

Мудборд

Дизайн-система

Лого

Дизайн-система

Исходный блок «знак + текст» был статичен. Мы разделили их. Теперь айдентика масштабируется под любой носитель, не теряя ДНК бренда.

Цвет

Дизайн-система

Внедрили соотношение цветов, чтобы макеты выглядели целостно.

Цветовую палитру оставили без изменений: она узнаваема клиентами и переделка потребовала бы дополнительных расходов на маркетинг.

Если бы мы взяли обычную Гельветику, метафора стала «стерильной». «В центре внимания» — это всё-таки про харизму

Шрифт

Дизайн-система

Formular c очень характерными, немного «странными» пропорциями: узкие буквы, специфические закругления.

Мы используем этот гротеск как каркас: его холодная геометрия служит идеальным фоном для эмоционального контента.

Главный объект съёмки — яркое настроение

Фотостиль

Дизайн-система

Масштабируем в систему

Элемент

Дизайн-система

Чтобы эмоция не расплескалась, ей нужен жесткий каркас. Мы уравновесили экспрессивный фотоконтент строгой композиционной логикой.

Сетка строится по формуле: размер логотипа увеличиваем по высоте макета, делим на 8, далее умножаем на 2. По полученным размерам расставляем линии. Внутренние отступы вычисляем из сетки: делим поля на 4 и получаем размер отступов.

Основная сетка помогает расположить композицию, графику, фото и текст. Внутренняя сетка нужна только для работы с текстом.

На основе логотипа мы построили модульную сетку. Она адаптируется под любые форматы, держит композицию и жестко фокусирует внимание на контенте.

Мерч и коммуникационные макеты

На 16% увеличился средний чек за сувенирные наборы

Результаты

команда
Коля Головин, арт-директор и дизайнер
Лена Забнева, технический директор
Таня Балабанова, дизайнер
Саша Кашин, дизайнер
Саша Тищенко, технический дизайнер