[ описание ]

Первая сувенирная компания

Задача

Совместно с командой сформулировали задачу: переосмыслить существующую айдентику и расширить визуальную систему так, чтобы она стала более цельной, гибкой и удобной в ежедневной работе команды. Дополнительно были обновлены ценности компании: креатив, свобода и позитив.

У компании был базовый набор компонентов: логотип, цвета и графика. Но этого было недостаточно, чтобы бренд цельно воспринимался. Мы провели исследование и выявили несколько проблем: клиенты не считывали бренд как единый образ, дизайнерам было сложно поддерживать поток заказов и одновременно придумывать новые креативные решения для самой компании.

Совместно с командой сформулировали задачу: переосмыслить существующую айдентику и расширить визуальную систему так, чтобы она стала более цельной, гибкой и удобной в ежедневной работе команды. Дополнительно были обновлены ценности компании: креатив, свобода и позитив.

У компании был базовый набор компонентов: логотип, цвета и графика. Но этого было недостаточно, чтобы бренд цельно воспринимался. Мы провели исследование и выявили несколько проблем: клиенты не считывали бренд как единый образ, дизайнерам было сложно поддерживать поток заказов и одновременно придумывать новые креативные решения для самой компании.

решение

Для дизайнеров важно было не просто придумать выразительный стиль, а собрать систему, которая выдержит поток заказов. Им стала сетка: она легла в основу композиции, размещения информации и объединения элементов в цельный образ.

Основой решения стала метафора «в центре внимания». Мы сместили фокус с предметов на эмоциональный отклик человека. Любой носитель — футболка, худи, упаковка, открытка или мерч — работает как повод для эмоции. Чтобы выразить новые атрибуты бренда — креатив, свободу и позитив — мы придумали слоган: «— эмоция». Он позволил коротко и ярко передавать настроение бренда в коммуникации.

Для дизайнеров важно было не просто придумать выразительный стиль, а собрать систему, которая выдержит поток заказов. Им стала сетка: она легла в основу композиции, размещения информации и объединения элементов в цельный образ.

Основой решения стала метафора «в центре внимания». Мы сместили фокус с предметов на эмоциональный отклик человека. Любой носитель — футболка, худи, упаковка, открытка или мерч — работает как повод для эмоции. Чтобы выразить новые атрибуты бренда — креатив, свободу и позитив — мы придумали слоган: «— эмоция». Он позволил коротко и ярко передавать настроение бренда в коммуникации.

Сетка стала главным инструментом айдентики. Элементы начали работать по единому принципу.

Фотостиль строится вокруг идеи главного героя — яркого настроения. Так как регулярные фотосъёмки требуют больших бюджетов и времени, мы выбрали решение использовать стоковые фотографии и прописали для них чёткие правила отбора.

Цветовую палитру оставили без изменений: она узнаваема клиентами и переделка потребовала бы дополнительных расходов на маркетинг.

Изначально логотип и название были объединены в один знак, что ограничивало использование айдентики на разных носителях. В обновлённой системе мы разделили логотип и нейминг, чтобы сделать элементы более гибкими и масштабируемыми.

На носителях, где нельзя использовать сетку, мы работаем с конструкцией самого предмета.

процесс

Здесь собраны фрагменты процесса: наброски, скетчи и варианты, которые помогли прийти к итоговому результату.

На пути к результату обычно происходит много интересного. Большая часть моей работы выглядит довольно грубо, потому что я придерживаюсь свободного и итерационного подхода.

Здесь собраны фрагменты процесса: наброски, скетчи и варианты, которые помогли прийти к итоговому результату.

На пути к результату обычно происходит много интересного. Большая часть моей работы выглядит довольно грубо, потому что придерживаюсь свободного и итерационного подхода.

Первая Сувенирная компания

Клиент

Средний чек на подарочные наборы вырос на 20%. На 32% сократилась работа дизайнеров над внутренними задачами.

Результаты

арт-директор

Коля Головин

технический директор

Лена Забнева

дизайнеры

Таня Балабанова и Саша Кашин

технический дизайнер

Саша Тищенко

Команда