[ описание ]

amrest × kfc

Задача

И сделать коллекцию достаточно выразительной, чтобы её захотели купить.

У AmRest есть внутренний магазин, где сотрудники могут обменивать корпоративную валюту на сувенирную продукцию. Нужно было объединить два бренда: KFC и AmRest. И сделать коллекцию достаточно выразительной, чтобы её захотели купить.

У AmRest есть внутренний магазин, где сотрудники могут обменивать корпоративную валюту на сувенирную продукцию. Нужно было объединить два бренда: KFC и AmRest.

решение

Тогда я решил, если соединить нельзя, нужно собрать новый стиль из существующих элементов. На следующее утро у меня было 6 концепций. Клиент выбрал гранж-направление и сказал: «Вы постоянно приносите столько разных и классных вариантов. Давайте вы просто будете приносить один концепт, говорить, что он крутой, и мы будем сразу его брать». Концепт реализовали без единого изменения

Для меня эта задача превратилась в отдельную историю. До сдачи макетов оставалось четыре дня, мы зависели от производства и промо новой коллекции внутри AmRest. После офиса я пошёл домой, по пути зашёл в KFC, купил курочки и всё это время думал, какое придумать решение. У KFC за годы накопилось много визуальных компонентов: старая иллюстрация полковника Сандерса, надпись «Kentucky Fried Chicken», современный знак, новые элементы айдентики. Плюс нужно было добавить логотип AmRest. Но KFC и AmRest — два разных бренда, и аккуратно соединить их было почти невозможно.

Тогда я решил, если соединить нельзя, нужно собрать новый стиль из существующих элементов. На следующее утро у меня было 6 концепций. Клиент выбрал гранж-направление и сказал: «Вы постоянно приносите столько разных и классных вариантов. Давайте вы просто будете приносить один концепт, говорить, что он крутой, и мы будем сразу его брать». Концепт реализовали без единого изменения

Для меня эта задача превратилась в отдельную историю. До сдачи макетов оставалось четыре дня, мы зависели от производства и промо новой коллекции внутри AmRest. После офиса я пошёл домой, по пути зашёл в KFC, купил курочки и всё это время думал, какое придумать решение. У KFC за годы накопилось много визуальных компонентов: старая иллюстрация полковника Сандерса, надпись «Kentucky Fried Chicken», современный знак, новые элементы айдентики. Плюс нужно было добавить логотип AmRest. Но KFC и AmRest — два разных бренда, и аккуратно соединить их было почти невозможно.

процесс

Здесь собраны фрагменты процесса: наброски, скетчи и варианты, которые помогли прийти к итоговому результату.

На пути к результату обычно происходит много интересного. Большая часть моей работы выглядит довольно грубо, потому что я придерживаюсь свободного и итерационного подхода.

Здесь собраны фрагменты процесса: наброски, скетчи и варианты, которые помогли прийти к итоговому результату.

На пути к результату обычно происходит много интересного. Большая часть моей работы выглядит довольно грубо, потому что придерживаюсь свободного и итерационного подхода.

¯\_(ツ)_/¯
Скетчей нет: решение получилось собрать с первого подхода.

Первая Сувенирная компания

Клиент

AmRest

Фотографии

Через три недели коллекции уже не было в продаже. Ещё через неделю AmRest сделали заказ новой партии.

Результаты

менеджер

Яна Денисова

технический дизайнер

Галина Спирина

технический директор

Лена Забнева

арт-директор и дизайнер

Коля Головин

Команда