Айдентика оператора грантов губернатора Челябинской области для НКО и физических лиц, оказывающий методическую и консультационную поддержку

задачи
Разработать гибкую систему, которая обеспечит уровень доверия >89% к фонду у целевой аудитории: НКО и физических лиц.

Айдентика должна создавать лояльность при первом контакте.

состав
Айдентика
Печатная продукция
Мерч

Пространство, где идея встречается напрямую с возможностями

Концепция

Образ — флаг, как обозначение территории, внутри которой действуют особые правила: здесь власть не контролирует, а помогает.

Метафора — территория прямого пути, где замысел уже движение.

Между замыслом и реализацией нет препятствий. Человек с инициативой не сталкивается с бюрократией, потому что административная машина работает за кадром. Здесь всё просто и прямо: от заявки сразу к действиям.

Мудборд

Форма айдентики собирается из 2 ключевых кодов:
1.трансляция живой структуры, которая отзывчива к инициативам
2.движение и одновременно порядок: ощущение сткруктурированности процесса

Дизайн-система

Одновременно статичный и одновременно динамичный

Лого

Дизайн-система

У фонда полное и сокращённое наименование. Для каждого было сделано по варианту использования, чтобы они работали в ситуациях, где нужно быть официальным, а где быстро и коротко.

Знак работает на двух семиотических уровнях: визуально он читается как флаг, развевающийся по ветру, и как буква «Ф», первая в слове «фонд».

Цвет

Дизайн-система

Пантон жёлтого подобран так, чтобы работать в большинстве случаев на любом цвете, потому что логотипом будут пользоваться не только дизайнеры, но и не из сферы дизайна люди.

Жёлтый — основной цвет, работающий на двух уровнях: эмоциональном и институционным. Он про тепло, приветливость, открытость и одновременно про государственную значимость. Некий баланс между человечностью и официальным статусом.

Серый — вспомогательный и используется дозированно. Он добавляем структурности и серьёзности, но не перетягивает на себя внимание.

Белый — воздух, обеспечивая лёгкость восприятия.

Lato — гуманистический гротеск, воплощающий ключевой парадокс баланса между структурой и лёгкостью

Шрифт

Дизайн-система

Создатель шрифта Лукаш Дзедзиц поставил себе задачу: шрифт должен быть «прозрачным» в повседневном использовании, но сохранять характер в акцентах.

В наборном тексте не создаётся сопротивления при чтении, информация читается без труда. Эта черта отлично раскрывает метафору айдентики «территория прямого пути», когда инициатор не сталкивается с трудностями для реализации своих идей.

Линии — это про прямой путь

Элемент

Дизайн-система

Графические элементы строятся из сетки построения логотипа. Это обеспечивает органичную целостность: айдентика развивается из одного источника, а не собрана из случайных форм.

На основе линий построения знака была выведена и сетка для построения иконок.

Иконографика

Дизайн-система

Печатная продукция и мерч

94% потенциальных НКО и физ. лица доверяют оператору, после запуска айдентики в 2020 году

Результаты

1.с 2021 года проведено 29 грантовых конкурсов, распределив >1 млрд рублей
2.получено >6000 заявок
3.фонд занимает 4 место в РФ по уровню развития некоммерческого сектора, 1 место (кроме Москвы) по количеству победителей конкурса Фонда президентских грантов и вошёл в ТОП-3 регионов по общей сумме поддержанных президентских проектов

команда
Коля Головин, дизайнер