×
[ закрыть ]
[ закрыть ]
[ описание ]
Ребрендинг одного из крупнейших брендов на рынке товаров для ухода и здоровья в России.
readyskin
2022
ngolowin ×
Задача
В основе новой айдентики должен быть образ «эстета-минималиста»: спокойного, точного и компетентного бренда-партнёра, который помогает экономить время, снижает тревожность перед выбором и даёт ощущение контроля без случайности и декоративности.
Пересобрать визуальный язык и позиционирование бренда так, чтобы из размытого и неуверенного образа он превратился в понятного, уверенного и минималистичного эксперта в категории смарт-бьюти.
Бренд должен говорить с девушками, которые сталкиваются с проблемами кожи лица и тела или не получают ожидаемого результата от косметологических салонов. Для них важно не просто обещание, а предсказуемый, эффективный и безопасный результат.
В основе новой айдентики должен быть образ «эстета-минималиста»: спокойного, точного и компетентного бренда-партнёра, который помогает экономить время, снижает тревожность перед выбором и даёт ощущение контроля без случайности и декоративности.
Бренд должен говорить с девушками, которые сталкиваются с проблемами кожи лица и тела или не получают ожидаемого результата от косметологических салонов. Для них важно не просто обещание, а предсказуемый, эффективный и безопасный результат.
В основе новой айдентики должен быть образ «эстета-минималиста»: спокойного, точного и компетентного бренда-партнёра, который помогает экономить время, снижает тревожность перед выбором и даёт ощущение контроля без случайности и декоративности.
Пересобрать визуальный язык и позиционирование бренда так, чтобы из размытого и неуверенного образа он превратился в понятного, уверенного и минималистичного эксперта в категории смарт-бьюти.
Бренд должен говорить с девушками, которые сталкиваются с проблемами кожи лица и тела или не получают ожидаемого результата от косметологических салонов. Для них важно не просто обещание, а предсказуемый, эффективный и безопасный результат.
Бренд должен говорить с девушками, которые сталкиваются с проблемами кожи лица и тела или не получают ожидаемого результата от косметологических салонов. Для них важно не просто обещание, а предсказуемый, эффективный и безопасный результат.
решение
концепт
+
метафора
Характер бренда собран на пересечении двух архетипов: простодушного и мудреца. Простодушный отвечает за лёгкость, заботу, оптимизм и стремление к гармонии. Мудрец добавляет экспертность, объективность и доверие к технологиям. Благодаря этому бренд говорит с аудиторией не как сложный медицинский эксперт, а как понятный и уверенный партнёр в уходе за собой.
Ключевой метафорой айдентики стало круглое зеркало. Зеркало символизирует связь между внешним образом и внутренним состоянием, а окружность — баланс, природность и полноту жизни.
Ключевой метафорой айдентики стало круглое зеркало. Зеркало символизирует связь между внешним образом и внутренним состоянием, а окружность — баланс, природность и полноту жизни.
Решение строится вокруг идеи гармонии внешнего и внутреннего состояния. ReadySkin помогает девушкам чувствовать себя увереннее, продлевать ощущение молодости и получать понятный результат без сложного погружения в косметологию.
В основе бренда — сочетание простоты, рациональности и технологичности. Простота делает уход понятным даже без профессиональных знаний. Рациональность помогает заменить постоянные походы к косметологу и большое количество уходовых средств на более осознанный домашний уход. Технологичность подтверждает эффективность бренда: продукты ReadySkin основаны на современных корейских разработках, которые позволяют добиваться результата безопасно и за короткий срок.
Характер бренда собран на пересечении двух архетипов: простодушного и мудреца. Простодушный отвечает за лёгкость, заботу, оптимизм и стремление к гармонии. Мудрец добавляет экспертность, объективность и доверие к технологиям. Благодаря этому бренд говорит с аудиторией не как сложный медицинский эксперт, а как понятный и уверенный партнёр в уходе за собой.
Ключевой метафорой айдентики стало круглое зеркало. Зеркало символизирует связь между внешним образом и внутренним состоянием, а окружность — баланс, природность и полноту жизни.
В основе бренда — сочетание простоты, рациональности и технологичности. Простота делает уход понятным даже без профессиональных знаний. Рациональность помогает заменить постоянные походы к косметологу и большое количество уходовых средств на более осознанный домашний уход. Технологичность подтверждает эффективность бренда: продукты ReadySkin основаны на современных корейских разработках, которые позволяют добиваться результата безопасно и за короткий срок.
Характер бренда собран на пересечении двух архетипов: простодушного и мудреца. Простодушный отвечает за лёгкость, заботу, оптимизм и стремление к гармонии. Мудрец добавляет экспертность, объективность и доверие к технологиям. Благодаря этому бренд говорит с аудиторией не как сложный медицинский эксперт, а как понятный и уверенный партнёр в уходе за собой.
Ключевой метафорой айдентики стало круглое зеркало. Зеркало символизирует связь между внешним образом и внутренним состоянием, а окружность — баланс, природность и полноту жизни.
Решение строится вокруг идеи гармонии внешнего и внутреннего состояния. ReadySkin помогает девушкам чувствовать себя увереннее, продлевать ощущение молодости и получать понятный результат без сложного погружения в косметологию.
В основе бренда — сочетание простоты, рациональности и технологичности. Простота делает уход понятным даже без профессиональных знаний. Рациональность помогает заменить постоянные походы к косметологу и большое количество уходовых средств на более осознанный домашний уход. Технологичность подтверждает эффективность бренда: продукты ReadySkin основаны на современных корейских разработках, которые позволяют добиваться результата безопасно и за короткий срок.
В основе бренда — сочетание простоты, рациональности и технологичности. Простота делает уход понятным даже без профессиональных знаний. Рациональность помогает заменить постоянные походы к косметологу и большое количество уходовых средств на более осознанный домашний уход. Технологичность подтверждает эффективность бренда: продукты ReadySkin основаны на современных корейских разработках, которые позволяют добиваться результата безопасно и за короткий срок.
Логотип строится на круге — метафоре зеркала и гармонии внешнего и внутреннего.
Палитра соединяет природность и функциональность: зелёный отвечает за жизнь, здоровье и естественность, светло-зелёный добавляет спокойствия и воздуха, а серый поддерживает технологичность.
Основной шрифт. Его мягкая пластика поддерживает идею заботы, естественности и спокойного технологичного бренда.
Акцидентный шрифт. Он выглядит мягко и дружелюбно, но при этом сохраняет аккуратность и собранность.
Frutiger Neue LT W1G используется для набора названий продуктов.
Фотостиль основан на отражениях. Этот приём помогает показать баланс между внутренним и внешним состоянием человека.
Фирменные элементы строятся на «карте счастья» — метафоре гармонии в разных сферах жизни. На её основе разработаны пластичное пятно, графические элементы и иконки режимов устройства.
Макеты упаковок стандартизированы и собираются из одного шаблона, что позволяет выдерживать единство, не смотря на разные размеры.
Инструкция построена на асимметричной сетке с микромодулем 10 pt. Такая структура даёт макету больше воздуха и помогает сохранять единый ритм во всех разворотах.
процесс
скетчи
±
Поиски
Здесь собраны фрагменты процесса: наброски, скетчи и варианты, которые помогли прийти к итоговому результату.
На пути к результату обычно происходит много интересного. Большая часть моей работы выглядит довольно грубо, потому что я придерживаюсь свободного и итерационного подхода.
Здесь собраны фрагменты процесса: наброски, скетчи и варианты, которые помогли прийти к итоговому результату.
Здесь собраны фрагменты процесса: наброски, скетчи и варианты, которые помогли прийти к итоговому результату.
На пути к результату обычно происходит много интересного. Большая часть моей работы выглядит довольно грубо, потому что придерживаюсь свободного и итерационного подхода.
Qnits
Клиент
Qnits
Фотографии
NDA
Результаты
арт-директор и дизайнер
Коля Головин
менеджер продукта
Мария Саргаева
дизайнер и исследователь
Саша Петров
Команда