[ описание ]

roadgid

Задача

Одной из главных особенностей видеорегистраторов Roadgid является ночная съёмка: запись в тёмное время суток остаётся детализированной и выглядит так, словно сделана днём. Именно это преимущество стало центральной идеей новой упаковки. Предыдущий дизайн не раскрывал возможности устройства и не передавал уровень продукта, поэтому одной из главных задач редизайна было превратить упаковку в полноценный инструмент коммуникации.

Перед началом работы мы провели глубинные интервью с покупателями и выяснили, что существующая упаковка не отвечает их ожиданиям. На ней не хватало информации, которая помогала бы быстро разобраться в устройстве, а внешний вид не соответствовал уровню продукта. Исследование также показало, что значительная часть видеорегистраторов покупается в подарок. Поэтому упаковка должна была не только защищать товар при доставке, но и рассказать про преимущества продукта, вызывать доверие и создавать ощущение ценного подарка.

Одной из главных особенностей видеорегистраторов Roadgid является ночная съёмка: запись в тёмное время суток остаётся детализированной и выглядит так, словно сделана днём. Именно это преимущество стало центральной идеей новой упаковки. Предыдущий дизайн не раскрывал возможности устройства и не передавал уровень продукта, поэтому одной из главных задач редизайна было превратить упаковку в полноценный инструмент коммуникации.

Перед началом работы мы провели глубинные интервью с покупателями и выяснили, что существующая упаковка не отвечает их ожиданиям. На ней не хватало информации, которая помогала бы быстро разобраться в устройстве, а внешний вид не соответствовал уровню продукта. Исследование также показало, что значительная часть видеорегистраторов покупается в подарок. Поэтому упаковка должна была не только защищать товар при доставке, но и рассказать про преимущества продукта, вызывать доверие и создавать ощущение ценного подарка.

решение

При этом было важно сохранить существующий принцип построения упаковки, где главным элементом выступает название конкретной модели, а не логотип бренда. Такой подход помогает легко различать устройства внутри линейки, которая включает модели разных ценовых категорий — от базовых до Pro. Поэтому название модели стало одним из ключевых элементов всей системы упаковки.

Одной из главных задач было добавить на упаковку больше полезной информации и выстроить её так, чтобы в устройстве можно было разобраться ещё до покупки. Одновременно упаковка должна была доносить главное преимущество видеорегистраторов Roadgid — высокое качество съёмки днём и ночью. У клиента уже была идея «снимает ночью, как днём». Она точно отражала возможности продукта, поэтому стала отправной точкой и основной метафорой нового дизайна.

При этом было важно сохранить существующий принцип построения упаковки, где главным элементом выступает название конкретной модели, а не логотип бренда. Такой подход помогает легко различать устройства внутри линейки, которая включает модели разных ценовых категорий — от базовых до Pro. Поэтому название модели стало одним из ключевых элементов всей системы упаковки.

Одной из главных задач было добавить на упаковку больше полезной информации и выстроить её так, чтобы в устройстве можно было разобраться ещё до покупки. Одновременно упаковка должна была доносить главное преимущество видеорегистраторов Roadgid — высокое качество съёмки днём и ночью. У клиента уже была идея «снимает ночью, как днём». Она точно отражала возможности продукта, поэтому стала отправной точкой и основной метафорой нового дизайна.

Немного скорректировал цветовую палитру, чтобы уменьшить расхождение между изображением на экране и результатом печати. Заодно сделал цвета более гармоничными, убрав контраст между ними.

Добавил бабл, который транслирует ключевое преимущество устройства и ожидаемый результат для покупателя. Так упаковка начинает диалог с человеком.

Расширил набор начертаний с одного до трёх. Это позволило выстроить иерархию на упаковке.

Лицевая сторона упаковки до и после редизайна. Название модели выполнено с УФ-лаком. При свете оно бликует, создавая ассоциацию с ночными источниками света.

Боковые стороны упаковки до и после редизайна.

Оборотная сторона упаковки до и после редизайна.

процесс

Здесь собраны фрагменты процесса: наброски, скетчи и варианты, которые помогли прийти к итоговому результату.

На пути к результату обычно происходит много интересного. Большая часть моей работы выглядит довольно грубо, потому что я придерживаюсь свободного и итерационного подхода.

Здесь собраны фрагменты процесса: наброски, скетчи и варианты, которые помогли прийти к итоговому результату.

На пути к результату обычно происходит много интересного. Большая часть моей работы выглядит довольно грубо, потому что придерживаюсь свободного и итерационного подхода.

Qnits

Клиент

NDA

Результаты

арт-директор и дизайнер

Коля Головин

менеджер проекта

Женя Ситников

менеджер продукта

Валера Поставец

Команда