[ описание ]

вкусвилл

Задача

В очередном эксперименте я выбрал упаковки чипсов «ВкусВилл» и сформулировал для себя задачу: уйти от привычной и безопасной FMCG подачи и проверить, сможет ли массовый продукт выйти за пределы коммерческой упаковки, оставаясь при этом заметным на полке и привлекательным для аудитории.

Я регулярно возвращаюсь к типографческому гранжу и стараюсь использовать его в разных проектах. Я соединяю разные подходы, меняю носители, сферы и рынки, чтобы проверить насколько гибко может работать этот стиль в разных контекстах. В каждом проекте я стараюсь понять, как гранж можно адаптировать под задачу, бизнес и аудиторию.

В очередном эксперименте я выбрал упаковки чипсов «ВкусВилл» и сформулировал для себя задачу: уйти от привычной и безопасной FMCG подачи и проверить, сможет ли массовый продукт выйти за пределы коммерческой упаковки, оставаясь при этом заметным на полке и привлекательным для аудитории.

Я регулярно возвращаюсь к типографческому гранжу и стараюсь использовать его в разных проектах. Я соединяю разные подходы, меняю носители, сферы и рынки, чтобы проверить насколько гибко может работать этот стиль в разных контекстах. В каждом проекте я стараюсь понять, как гранж можно адаптировать под задачу, бизнес и аудиторию.

решение

По итогам проект стал для меня ещё одной проверкой гибкости типографического гранжа. Я смог понять, как его эстетика может адаптироваться под массовый продукт и работать в контексте, где обычно доминируют совершенно другие правила и приёмы, выверенные коммерческой необходимостью. И я рад тому, что получилось.

Эксперимент строился методом проб и ошибок при постоянном поиске баланса между хаотичностью и функцией, потому что гранж мог легко превратиться в шум. Я работал с текстурами чипсов, морской соли, лука, бекона, сыра и грибов, типографикой и контролируемой читабельностью, постепенно, слоем за слоем, вводил плотность и следил за степенью напряженности между элементами. Хотелось довести визуальный язык до предела. Но когда макет становился слишком аккуратным, то он терял свой характер, если все становилось хаотичным, то переставал считываться как упаковка чипсов.

По итогам проект стал для меня ещё одной проверкой гибкости типографического гранжа. Я смог понять, как его эстетика может адаптироваться под массовый продукт и работать в контексте, где обычно доминируют совершенно другие правила и приёмы, выверенные коммерческой необходимостью. И я рад тому, что получилось.

Эксперимент строился методом проб и ошибок при постоянном поиске баланса между хаотичностью и функцией, потому что гранж мог легко превратиться в шум. Я работал с текстурами чипсов, морской соли, лука, бекона, сыра и грибов, типографикой и контролируемой читабельностью, постепенно, слоем за слоем, вводил плотность и следил за степенью напряженности между элементами. Хотелось довести визуальный язык до предела. Но когда макет становился слишком аккуратным, то он терял свой характер, если все становилось хаотичным, то переставал считываться как упаковка чипсов.

Обновил лого под новый для него стиль.

Для каждого вкуса было разработано своё уникальное написание с цветовым кодированием.

процесс

Здесь собраны фрагменты процесса: наброски, скетчи и варианты, которые помогли прийти к итоговому результату.

На пути к результату обычно происходит много интересного. Большая часть моей работы выглядит довольно грубо, потому что я придерживаюсь свободного и итерационного подхода.

Здесь собраны фрагменты процесса: наброски, скетчи и варианты, которые помогли прийти к итоговому результату.

На пути к результату обычно происходит много интересного. Большая часть моей работы выглядит довольно грубо, потому что придерживаюсь свободного и итерационного подхода.

Пост с концептом в Threads вызвал активное обсуждение: 78 лайков, 343 комментария и 16 репостов. Он зацепил аудиторию и подтвердил интерес к нестандартному визуальному решению для бренда.

Результаты

дизайнер

Коля Головин

Команда